?長安歐尚A800車友粉絲上市狂歡趴-大型活動
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      星河數字展廳
      長安歐尚A800車友粉絲上市狂歡趴

      廣告主:長安歐尚

      廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

      活動目的:

      前期造勢-“多平臺招募,引爆歐尚A800上市信息;

      中期打響-活動期間通過粉絲互動形式,實現長安歐尚品牌轉型,建立”以用戶為中心“的品牌印象;

      后期轉化-通過粉絲營銷,收繳訂單。

      活動調性-個性+幸福+生態+狂歡

      上市策略:

      1.以用戶為中心,打造一場以車友和粉絲為主導的上市狂歡盛典!

      2.攜手區域強勢媒體,深度合作,造勢傳播!

      3.盤活基盤客戶,讓客戶主動發聲,向上轉化!

      活動思路:

      1.一場個性的上市發布會:打造一場由長安粉絲參與,自導、自演、自嗨的上市發布會。

      2.一次森林氧吧的生態之行:天然森林氧吧與產品健康呼吸賣點相契合,且設備齊全滿足上市轟趴活動所需吃、住、游、玩需求,有利于前期粉絲招募。

      3.一次幸福的親子夏令營:以幸福之名,招募粉絲家庭,傳遞A800車型承載的家庭幸福訴求!

      4.一場獨具特色的粉絲狂歡趴:河北各地粉絲齊聚,滑雪、踏浪、夜趴、BBQ,既是粉絲狂歡趴,也是歡樂、新穎的新車發布會。

      上市亮點:

      1.西部長青風景區燃情上市,粉絲轟趴,不眠狂歡夜!

      【體驗篇】-A800專車免費接送粉絲,深度體驗產品性能。

             各地粉絲可參加“A800我要當主播”活動,在路途中全程直播,簽到時根據觀看量進行評選,贈送A800專屬紀念品;電臺主播連線22家經銷商攜帶粉絲從四面八方趕來的實況。

      【禮遇篇】-尊貴禮遇,讓粉絲倍感榮耀,記憶深刻。

              客戶景區簽到,粉絲按簽到順序分為“智、凈、優、悅”四隊,同時領取A800專屬背包、服裝、活動裝飾品、防水袋、流程卡等,并憑餐票到餐廳享用午餐。

      【歡樂篇】-親子夏令營,歡樂互動傳遞A800承載的家庭幸福。

      冰雪小鎮滑雪

      水上樂園沖浪

      親子BBQ

      【盛典篇】-長安歐尚A800上市狂歡夜趴。

      ①活動形式-既是一場粉絲狂歡趴,也是一場歡樂、新穎的新車發布會。

             粉絲自導,自演,自嗨。粉絲代表擔任方陣主持,齊為產品發聲;寶寶T臺秀傳遞健康環保理念,粉絲家庭三句半融入語音識別系統,快男驚喜現身實力說唱幸福長安車;嗨歌大賽,七拼八湊,四大方陣游戲PK,嗨翻全場!

      ②現場布置-以天為幕,以地為席,展車區和觀眾區融合,讓粉絲零距離接觸新車。

      ③現場簽到-粉絲家庭沿星光大道走秀入場,入座四大方陣點亮智、凈、優、悅logo燈。


      ④新車亮相-結合A800語意識別功能,新車由粉絲千呼萬喚“駛”出來!

             粉絲齊呼“你好,歐尚”,美女DJ打碟,燈光聚焦新車,駛入粉絲之中!

      ⑤產品展示-現場粉絲主動發聲,用自己的方式展示/講解產品賣點。

             說唱表演:根據A800賣點原創歌曲,與粉絲互動,替換傳統的產品講解環節。

             粉絲寶寶T臺秀:結合環保理念,利用廢舊物品DIY服裝進行T臺走秀。

             三句半表演:粉絲家庭與新車配合表演三句半,體現語義識別系統的優越性能。

      ⑥價格公布-結合A800語義識別系統,粉絲與新車直接對話,公布產品價格!

             結合現場語境,以互動問答形式,由A800自行公布新車價格。

      2.打通傳播渠道,設計傳播邏輯,建立傳播矩陣

      【前期】多渠道、多平臺招募為A800上市前期造勢,引發客戶關注。

      招募方式-全省經銷商:全省經銷商通過終端布置及自媒體宣傳露出活動信息,矩陣傳播,盤活基盤客戶。

      招募方式-省會電臺:攜手河北音樂廣播,聯合打造《我的幸福-我的車》項目,植入車型信息,招募參與者,為終端引流,為上市造勢宣傳。

      招募方式-全省各地大V:各地大V征集、報名,引發消費者關注,為上市造勢,引流入店,招募報名。

      【中期】四大平臺同步直播現場盛況,引爆線上傳播,預計曝光量1500W+。

      騰訊新聞、今日頭條記者各兩名現場直播,并與粉絲互動;全省22家一級經銷商微信平臺同步直播;本地百萬粉絲網紅現場直逼,并不斷拋出熱點話題;現場流程設計引導全場主動參與并轉發,實現“全民傳播”的營銷盛況。

      【后期】百家爭鳴,百花齊放。

      “長安歐尚A800幸福家庭秀”攝影大賽微信投票評選活動。為延長長安歐尚A800粉絲大轟趴的傳播生命線;河北各地區50家媒體首頁首屏新聞共50篇,本地活躍第一論壇——長城論壇100篇,延續后期熱度,使產品在活動后的市場熱度持續發酵,將產品再次曝光!

      廣告主評價:聚焦目標客群,切中產品訴求,創意策劃,高效執行,再次展現專業廣告人的非凡力量。

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