?吉利博越智能互聯鑒賞會-大型活動
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      星河數字展廳
      吉利博越智能互聯鑒賞會

      廣告主:吉利汽車

      廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

      營銷背景: 

           博越是吉利汽車進入“3.0”代后推出的首款智能互聯精品SUV,是吉利汽車SUV發展戰略的開山之作,特別是在智能安全、智能駕馭、智能舒適和智能互聯方面引領同級車型,樹立了中國SUV市場新標桿。憑借精準的市場定位,去年3月份一經推出,博越就成為市場上備受追捧的網紅車型。 全國性巡回活動——搶試博越@歐洲—吉利博越智能互聯鑒賞會,如何結合區域問題,促進營銷活動對銷售的轉化成為我司面臨的主要問題。

      前期動作:走訪調研,結果匯總,根據問題做行之有效的解決方案。

      活動目的:加強用戶溝通,以用戶的親身體驗、來測試和檢驗博越的品質,用最有誠意的姿態去打動消費者,踐行吉利汽車‘造每個人的精品車’的品牌使命和‘以品質立品牌,以服務贏口碑’的初心。

      確立目標:

      ①拓展潛客基盤,加強前期集客。

      ②強化“智能互聯”,占領潛客心智認知。

      ③增加活動執行亮點與互動傳播。

      ④以活動為“橋梁”,后期為終端集客引流。

      營銷策略:

      造勢-影響潛客:鎖定核心商圈,滲透核心賣點

      招募-深度集客:定向精準投放,有效線索收集

      執行-用戶至上:秩序感體驗感,服務感重視感

      后期-引流到店:跟進意向客戶,釋放階梯政策

      營銷亮點:

      1.針對性解決終端需求

      ①開發潛客,聚焦商圈。

      ②爆點活動包裝。

      ③圍繞智能互聯滲透潛客認知。

      ④與賣點相匹配的形式與內容。



      2.匹配活動的線性傳播規劃

      ①前期預熱造勢滲透潛客——區域微信KOL投放,擴大活動影響范圍,增強活動可信度;自媒體傳播保證預熱音量持續不斷,活動熱度不斷升溫。

      ②現場低成本徒手營銷策略——論壇、微信、朋友圈輔以時下N多熱門自媒體視頻APP,實現0成本高傳播。

      ③現場互動傳播裂變效應——微信軟文,活動長圖,朋友圈圖文、視頻實時傳播,實現“全民傳播”營銷盛況。

      ④ 后期媒體報道持續性傳播——延長活動傳播生命線,市場熱度持續發酵。

      3.活動執行現場把控與統籌

      ①以“用戶至上”為出發點。

      ②強調用戶參與的秩序感、體驗感、服務感、重視感。

      ③用戶至尊,一切圍繞用戶。

       

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