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      廣告人是如何盡展洪荒之力的
      上傳時間:2017/01/12    瀏覽次數:2317次

      百度一下,“洪荒之力”的官方解釋是這樣的:“古人云:天地玄黃,宇宙洪荒。傳說天地初開之時,曾經有過一次大洪水,幾乎毀滅了整個世界。因此,洪荒之力指的是如天地初開之時這種足以毀滅世界的力量?!?

      2016年8月8日,里約奧運女子100米仰泳半決賽,中國選手傅園慧接受采訪時說:“我已經用了洪荒之力”快速走紅網絡。甚至紅到了國外?!翱刂撇涣梭w內的洪荒之力”也成為網友調侃的常用語。

      作為一個廣告人,我首先想到的就是廣告,如果有廣告主在奧運會這個全國聚焦的時刻迅速插入相關廣告文案,其影響力必然也是一種“洪荒之力”!各大品牌商早就摩拳擦掌,時刻準備著這場營銷大戰。奧運已經遠不止奧運了,我們看到的仿佛不是一個各路段子手競技的比賽,這樣的畫風突變,讓很多品牌商猝不及防,選擇了更為保守的文案+畫面的形式,最大程度上保證了和項目的貼近。奧運會的戰鼓一經敲響,各大品牌商便按捺不住,立即發射,一片歡騰。下面就來看看各大品牌商是怎樣借助這場“洪荒之力”的吧,來來來,刷屏,上海報!

      寶馬: #BMW純粹運動精神用一句話說兩件事兒,寶馬話題的取巧之處,純粹運動精神,既是寶馬座駕的高格調,也是對體育精神的高追求。

      麥當勞:奧運,#沒你不行#  麥當勞這次不僅做了奧運會的贊助,同時和LINE跨界合作,話題之中,更是在煽動大家不僅為奧運一起歡聚,也來一起為布朗熊、可妮兔歡聚。

      可口可樂: #此刻是金# 可口可樂可以說是奧運會的老牌贊助商了,在今年中,這四個字飽含更是人文情感的升華,由此來去挖掘奧運蘊含的體育精神之外的感情,可是說是奧運會的一股暖流,溫潤人心。

      百度: #do better 為更好#  是不是可以理解為“度better 為更好”,當然這是一個猜測,語言上的歧義,在展示奧運精神時,暗含百度的品牌理念。

      海信手機: #世界看我表現#  讓世界看到我的表現,讓世界記住我的表現,對運動員滿懷的期待,以及讓世界看到海信的表現。

      滴滴出行: #玩出冠軍范兒#  體育不僅是用來做競技,也是每個人的用來休閑玩樂的方式,同時契合滴滴APP運動季,一鍵去玩。

      當奧運被舉國關注,商業價值被無限放大時,廣告主要迅速在最佳時間作出決定,并在最短時間內曝出廣告,達到廣告的洪荒之力!

      奧運比賽的關注熱度這是廣告的“洪荒之力”產生的必要條件,然后才是媒體的傳播、自媒體的自然發酵,以及廣告策劃者與運作者將創意廣告正確與及時切入,才能發揮廣告的“洪荒之力”。

      廣告的洪荒之力,嚴格地講是一場廣告運動,是一場無劇本紀實廣告運動,需要各個因素的共同協作,是在偶發事件產生時作出的一個即時執行廣告預案。

       “洪荒之力”如何變成廣告之力?這是一個有意思的話題,值得好好探討。

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